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汽车坐垫的“特殊规律”

汽车坐垫的“特殊规律”   2011年,中国车市以超过1800万辆的销售业绩稳居全球第一大市场的宝座。随着汽车的普及,国内汽车坐垫市场已经风生水起。作为产业用纺织品的下游终端产品,其发展与汽车产业的发展密不可分。未来市场走势如何,除了遵循纺织产业的一般规律,也会受到汽车产业的巨大影响,从而形成自身的“特殊规律”。
  
  细分化规避无序竞争
  
  面对火爆的汽车坐垫市场,细分化成了行业发展的一大趋势。记者在采访中发现,目前市面上的汽车坐垫种类齐全,高中低档的产品都有市场。面料也由单一的棉布发展到羊毛、亚麻和功能性面料。更为高档的坐垫上甚至会加入手工刺绣。
  
  郑州德威商贸有限公司销售员杨超告诉记者,在车用坐垫市场中有两个热卖期:3月初,随着天气变暖,夏季用的凉坐垫开始热卖;从9月份开始,秋冬用的棉坐垫又会转热。汽车坐垫的销售情况与服装一样,也有季节性。
  
  而随着汽车内饰配置越来越高,再加上高档布料以及具有保健功能的填充物的应用,一年四季都能用的四季养生垫成了市场的新宠。
  
  如今,汽车坐垫也试图朝向功能型方向发展。根据汽车坐垫的实际需求,防异味、抗菌、阻燃、防霉防蛀、自清洁等功能的坐垫也应运而生。记者了解到,虽然这种功能型坐垫在市场中所占比例并不高,但是已经受到行业的关注。各种功能型纤维的应用,也为生产厂家打开了产品设计思路。
  
  总体说来,企业注重品牌传播以此来应对行业激烈的竞争,细分化、差异化的产品定位,也规避了陷入无序竞争的漩涡。
  
  品牌化赢得持续口碑
  
  目前,以过硬质量树立品牌形象成了很多企业选择的方向。据杨超介绍,以前行业内靠压低价钱抢占市场的情况普遍,现在销售的汽车坐垫产品中,知名品牌产品在市场中的销量却越来越好。企业靠质量与口碑在行业内才能可持续发展和壮大。其中,尼罗河、梦园等牌子的车用坐垫目前在郑州地区只能付款预定,汽车坐垫品牌产品供不应求。
  
  威尔逊汽车坐垫网络营销经理李宇认为,汽车坐垫走品牌之路是行业内的共识。汽车坐垫行业从最低门槛的朝阳产业,经过几年的快速发展,现在已经进入成熟期。国内各大生产商或是代理国际著名品牌产品的生产、销售,或是花大心血推广自家品牌。顺泽美、居易、彩羊等品牌的发展思路与营销团队策划也围绕到品牌建设上来。
  
  新乐德胜龙汽车坐垫有限公司以销售绿网系列坐垫为主。企业负责人孙先生告诉记者,目前行业竞争激烈,压低价格抢市场的情况依然存在。今年行业成本大幅增加,工人工资成本涨幅在30%以上。在保证产品质量的情况下,产品价格会有上升。德胜龙在注重产品质量的同时,也开始在“百度推广”等平台中试着进行产品的营销活动,“目前企业想尽一切办法站住脚,市场竞争实在太激烈了。” 返回上页
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